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違和感がある言葉…

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あなたは、どんな言葉に違和感を感じるでしょう?

楽して儲かる!とか、
簡単に稼げる!とか、
◯◯するだけで!とか、
いろんな煽り文句ってありますよね。

こういうのは、いまでも目に、耳にすると思うんです。

これって、ふたつのネライがあるようで、
ひとつは、
そんな方法があるならぜひ知りたい!っていう、
楽したいとか、怠けたいっていう人間の本能を刺激するもの。
もうひとつは、
そんな方法あるわけないのに…でも、ホントだったら、
どんなものだろう…?
って感じで、気になる状態にさせる。

ただ、どちらのネライがあるにしても、
見る人の目が肥えてきたというか、
同じような文章に多くの人が慣れてきたこともあって、
最近ではそれほど感情を揺さぶるようなものには、
なっていないのかな?
という印象もあります。

さて、
それに関連してですが、
僕が最近、違和感を感じるようになった、
ひとつの言葉があります。

昨日も、
動画の撮影をしていて、
「この言葉、他の言いかたに変えられないかなぁ」
と、考えてしまいました。

その言葉、
ちょっと前までは、よく聞いていたものだと思います。

ところが、
最近では、あまり使われなくなったような…。

で、
僕が違和感を感じる言葉です。

それ、

ずばり、

成功

です。

最近は、
成功者になろう!
成功哲学を学ぼう!
成功するために生まれてきた!
みたいなメッセージが、
なかなか響かないように思うんです。

おそらく、
成功という言葉のイメージが、
大きな家を建てて、高級車に乗って、
ブランド物で身を飾って、
毎食高級な食事をして、
そんな、バブル期にできたのかな?
というもので定着しているのかもしれません。

「そういうのは特に求めていない」
って人が多くなったと思えます。

それぞれ、
求めている生活のスタイルが多様化していますから、
同じような「成功」の形を示しても、
反応しない。

で、
ちょっと前からだと思いますけど、
よく目にするようになったキーワードは、

自由

もしくは、

安定

に変わったような印象です。

「あなたの好きなときに、好きな人と一緒に、好きな場所で、
 やりたいことが好きなだけできる、
 そんな自由を得たいと思いませんか?」
といったメッセージか、
「1日5分の作業をするだけで、
 月に◯万円が安定的に銀行口座に振り込まれます!」
みたいな。

ま、どちらもひとつの成功の形なんでしょう。

それを、
成功という一言で片づけるのではなく、
細分化して、具体的に伝えようとしていますね。

自由と安定は、真逆のものと思えるかもしれません。

あなたの商品やサービスを提供することで得られるものが、
どんなものか?
あなたの見込み客が得たいのはどちらなのか?

それに合わせて、表現のしかたを変えるのがいいですよね。

相手の得たい結果を意識して、伝えかたを変える。

ここがポイントになります。

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2014/11/09
発行者:須賀和

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