あなたは、どんな言葉に違和感を感じるでしょう？
楽して儲かる！とか、
簡単に稼げる！とか、
◯◯するだけで！とか、
いろんな煽り文句ってありますよね。
こういうのは、いまでも目に、耳にすると思うんです。
これって、ふたつのネライがあるようで、
ひとつは、
そんな方法があるならぜひ知りたい！っていう、
楽したいとか、怠けたいっていう人間の本能を刺激するもの。
もうひとつは、
そんな方法あるわけないのに…でも、ホントだったら、
どんなものだろう…？
って感じで、気になる状態にさせる。
ただ、どちらのネライがあるにしても、
見る人の目が肥えてきたというか、
同じような文章に多くの人が慣れてきたこともあって、
最近ではそれほど感情を揺さぶるようなものには、
なっていないのかな？
という印象もあります。
さて、
それに関連してですが、
僕が最近、違和感を感じるようになった、
ひとつの言葉があります。
昨日も、
動画の撮影をしていて、
「この言葉、他の言いかたに変えられないかなぁ」
と、考えてしまいました。
その言葉、
ちょっと前までは、よく聞いていたものだと思います。
ところが、
最近では、あまり使われなくなったような…。
で、
僕が違和感を感じる言葉です。
それ、
ずばり、
成功
です。
最近は、
成功者になろう！
成功哲学を学ぼう！
成功するために生まれてきた！
みたいなメッセージが、
なかなか響かないように思うんです。
おそらく、
成功という言葉のイメージが、
大きな家を建てて、高級車に乗って、
ブランド物で身を飾って、
毎食高級な食事をして、
そんな、バブル期にできたのかな？
というもので定着しているのかもしれません。
「そういうのは特に求めていない」
って人が多くなったと思えます。
それぞれ、
求めている生活のスタイルが多様化していますから、
同じような「成功」の形を示しても、
反応しない。
で、
ちょっと前からだと思いますけど、
よく目にするようになったキーワードは、
自由
もしくは、
安定
に変わったような印象です。
「あなたの好きなときに、好きな人と一緒に、好きな場所で、
やりたいことが好きなだけできる、
そんな自由を得たいと思いませんか？」
といったメッセージか、
「１日５分の作業をするだけで、
月に◯万円が安定的に銀行口座に振り込まれます！」
みたいな。
ま、どちらもひとつの成功の形なんでしょう。
それを、
成功という一言で片づけるのではなく、
細分化して、具体的に伝えようとしていますね。
自由と安定は、真逆のものと思えるかもしれません。
あなたの商品やサービスを提供することで得られるものが、
どんなものか？
あなたの見込み客が得たいのはどちらなのか？
それに合わせて、表現のしかたを変えるのがいいですよね。
相手の得たい結果を意識して、伝えかたを変える。
ここがポイントになります。
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Mail from Yamato Suga
2014/11/09
発行者：須賀和
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